DSP广告是什么?如何做好DSP广告投放?

DSP广告是什么?如何做好DSP广告投放?

必威体育app手机下载互联网竞争越来越激烈,很多企业都为了获取更多的精准用户,不得不借助有力的平台进行广告投放,而DSP平台投放十分依赖数据的累积,需要收集到更多的数据来支持创意优化,达到最优投放。

一、DSP广告是什么

必威体育app手机下载DSP广告是什么,只要了解它是什么,才可以实现广告投放效果。我自己进入广告行业也已经7年了,今天就给大家详细介绍下DSP广告的知识。

Demand-Side Platform,需求方平台。在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

DSP平台汇集了各种广告交易平台,如广告网络,供应方平台,甚至媒体的库存。通过DSP广告平台,可以简化购买步骤,直接促成消费请求。

二、DSP广告展示原理

DSP广告是可以将产品的广告直接送到潜在客户,或者说目标客户面前,提高产品的曝光率及转化率。另外,DSP广告会根据你的历史购买记录,为你推荐相关产品。

换句话说,DSP广告原理是基于客户购买行为的惯性。人的购买行为和习惯一样,是具有极大惯性的。如果DSP广告如果投放不精准,容易造成成本高,转化率低下。

另外,DSP广告有些是按照点击量,或者浏览量收费的,这就造成了非目标客群可能会点击,点击后又没兴趣买,但钱照样要扣。日积月累,为商户带来沉重负担和高额无效成本支出。

必威体育app手机下载所以,对DSP广告的投放,相关技巧肯定少不了,必须建立在数据分析,精准的客群分发,提升推广效率。

三、DSP广告投放技巧

必威体育app手机下载随着人群定向技术的发展,DSP广告投放越受欢迎。所以,它的投放技巧你需要掌握:

1、策划多个推广点,测试效果

对于广告投放这件事,很难可以保证百发百中。所以,想要降低风险,就是前期策划大量的推广思维,如同一款产品针对不同需求赋予不同的推广素材及创意,每一组分别推广测试广告效果,再结合数据分析,选择最佳的投放线路。

2、找到目标用户精准定向投放

必威体育app手机下载DSP广告投放可以做到精准定向投放。所以,可以把同一个素材广告投放于广泛人群中开始测试,在利用用户反馈的结果,对广泛人群进行切割,切割几组不重叠的人群,再进行快速测试。

必威体育app手机下载举例,我们对100个人投放美妆产品。但是,每个人对每妆的需求是存在差异的。因此,可以根据他们的反馈的情况进行细化分类,是油性、干性、混合性等,再进行针对性创意设计和投放,才可以确保投放的精准性率高。

3、注重优化落地页,提高下载转化率

必威体育app手机下载落地页是吸引用户访问、点击的影响因素。所以,DSP广告投放技巧中,如何以最低成本获取足够多的有效用户,提高用户留存率。

必威体育app手机下载所以在降低CPC成本的同时,还需要想办法应该注重落地页细节的优化,尤其是在落地页和推广素材的衔接上。如标题、描述、详情页等信息都必须着手下功夫,提高点击率和下载激活的转化率。

三、计价方式

计价方式:CPM、CPC、CPA等是目前较为主流计费方式。

CPM-必威体育app手机下载按广告千次曝光付费。主流计费方式。

CPC-按广告每次点击付费。容易生成虚假点击,欺骗广告主。

CPA-必威体育app手机下载按用户行动付费。游戏、电商广告主用的比较多。

举例一个手游APP的推广过程的例子,M就是广告曝光,C就是用户点击广告,A就是用户激活游戏。

四、你适合投放DSP吗?

DSP最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户

相比较那些转化成本极低的广告形式,DSP广告投放的单个转化成本略高必威体育app手机下载。但,其单个用户的价值明显要高于其它广告形式。

广告主根据要自己的业务的转化价值,合理预期自己的短期投资回报率。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本,就可以尝试开始做DSP。

必威体育app手机下载在这个前提下,可以确定最适合做DSP的两类企业:

第一类,受众较小的产品,比如2B类的产品或者其他小众产品,它们需要DSP这种能够兼顾精准定位和流量的推广方式。与之相比,搜索广告受众精准但流量少,网盟展示广告定位不准。

第二类,单个用户转化价值较大的项目必威体育app手机下载,比如教育、游戏或者旅游等,其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。

如何选择合适的DSP平台?

1.资源

理想的DSP平台应当全流量、全覆盖、全购买。

必威体育app手机下载一个优质的DSP,应该接入的资源包括:门户、SNS、视频、垂直、长尾、广告交易平台、移动。

必威体育app手机下载海量的媒体资源直接决定了广告主投放的覆盖范围,而媒体资源的质量关系广告主的品牌安全和形象。那么,哪些方面可以反映DSP的资源对接能力呢?

必威体育app手机下载日均PV/UV是多少?覆盖受众的比例?

对接的资源渠道有哪些?比如对接哪些广告交易平台、广告网络、SSP等

是否支持多种媒体资源购买方式?而不是仅限于RTB。

对接的媒体资源质量,除了广告交易平台上常见的长尾媒体外,是否有优质、排名靠前的媒体资源?

必威体育app手机下载能否对接并优化配置多屏资源多种类的媒体资源?包括视频资源、智能手机和IPAD上的APP和一定网站资源等。

2.技术

广告主在考量DSP的算法技术实力时,可以从以下两个方面着手。

(1)综合考察:

是否拥有自主开发的DSP算法和技术?还是只是他人技术的使用者?

除了可以直接服务广告主外,是否有能力为代理商的ATD提供企业级DSP服务?

技术团队的规模如何?分工是否明确、是否能够提供专业有力的技术支持?

(2)定向考察:

考察DSP在定向控制、竞价、优化能力这三个核心方面的表现:

定向控制能力是DSP技术实力的重要体现。可以考量:

该DSP支持哪些定向手段?(如回头客定向、语义等);

每个定向手段可以做到的深度(以消费意向定向为例,可以细化到品牌、年份、国别、类别等维度,对号入座投放)?

能否支持相似人群扩展?能否对不同渠道的媒体资源进行统一频次控制?

竞价能力是检验DSP供应商技术创意力的重要标杆。可以考量:

DSP是否拥有自主研发的竞价算法?

支持QPS(Queries per second,每秒查询率,用以衡量竞价服务器性能)的层级是?竞价过程是否科学?

是否能够在竞价前进行效果预估?以及在竞价过程中实时优化?

优化能力对于算法及技术都有很高的要求,对投放效果及ROI有着直接影响。可以考量:

必威体育app手机下载平台有多少个优化维度?

必威体育app手机下载是否支持动态创意优化(即同一个广告进行匹配多个兴趣点的广告轮播,吸引受众转化购买)?

是否具有机器自学习优化能力还是需要人工操作?

必威体育app手机下载是否能再投放过程中实时优化?

3.数据

“数据”是DSP又一个重要的衡量标准,只有“活”的数据,才能真正被广告主所用。

而那些缺乏资源、客户的DSP,由于投放项目少,不得以只能积累断点数据,并不能循环的创造价值,对于数据的挖掘深度决定了DSP能在多大程度上发挥它的功能。

横向:

媒体端数据:可以7X24小时常年不间断地掌控大量数据;

客户端数据:可常年积累第一方数据;

投放数据:可以7X24各行各业跨阵地的海量收集;

多屏数据:可统一汇集多屏数据,全面掌控消费者的数字生活。

纵向:

广度上,优质DSP应当收集跨渠道、跨平台、跨阵地的海量数据,从而实现万亿级核心数据量;

深度上,数据分析的颗粒度要细,对人群做微分,实现纳米级差异化受众。

4.经验

成功的广告投放不仅取决于DSP这一平台支持,也取决于是否具有专业高效的配套服务作为支撑。比如:

必威体育app手机下载是否有专业的执行和支持团队(如创意、客户服务等)?

必威体育app手机下载是否对广告主品牌和营销目标有清晰认识并能提供专业投放建议?

是否对全产业链有清晰的认识,能够提供端到端(媒体端到广告端)的全面服务?

经验和市场影响力,丰富的行业和项目经验是DSP优秀品质的积淀,市场影响力一定程度上反应了DSP供应商的市场地位和口碑。

是否有DSP领域的先行经验?

必威体育app手机下载是否有不同行业、多个项目的广告投放经验?

是否有良好的行业口碑和影响力?

除了上述资源、技术、数据、经验外,广告主在选择DSP平台时,需要对这个平台服务过的同类型案例、相关行业客户数、针对所处行业的解决方案等实操方面进行评估。

写在最后

本文主要从DSP概念、类型、平台工作原理、选择DSP平台的考量因素等方面,分析了DSP广告的相关内容,希望大家能对DSP广告资源有一个全面概括的认知。

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