谷歌广告搭建“避雷”小技巧!

谷歌广告搭建“避雷”小技巧!

 

必威体育app手机下载很多新手在刚开始做谷歌竞价广告的时候,对投放账户搭建一片空白,不知道如何下手,或者因为缺乏经验,在账户结构的搭建上走了很多弯路,那如何搭建会更合理呢?这里小编给各位分享一些广告搭建中的“避雷”小技巧,让广告避免一些不必要的损失,希望对大家有所帮助。

精细化的账户搭建

  • 广告系列
  • 单一产品的话将不同地区分开:U.S.专门跑U.S.,Australia专门跑Australia,在不同的国家搭建不同系列;
  • 在多产品极少国家的话将不同产品分开

用最少的系列分配现有预算,防止预算分散,流量不稳定

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注意必威体育app手机下载:如果在一个系列下夹杂着很多的国家,或者一个国家下很多个系列,这对账户优化、后期的机器学习和数据表现都是不好的现象

广告组

必威体育app手机下载在广告组层级去测试不同的素材

  • 广告组之间不会互相抢流量
  • 根据不同类型区分各个广告组
  • 每个广告组填满各个尺寸的素材
  • 根据优化目标时间,调整素材内容
  • 停止大面积的核心词,转为消费者的意图为主导

必威体育app手机下载在我们去选择关键词的时候可能非常耗时,但这一步非常重要,如果你只简单的上了一部分核心词,你可能已经错过了数十万个有价值的、低成本的和高度相关的关键词,这些关键词可能会导致你的网站流量流失。

那么建议参照下面

  • 将与您品牌相关的所有关键词归为一组,例如品牌词、竞品词,这些词会给你带来最佳的CPA
  • 将产品和服务相关的关键词归为一组
  • 将“打折”,“价格”这种可以吸引眼球的的词可以放到一组,而带有“规格”、“尺寸”和“保修”这类词其实对我们也很重要,这些词根据观察反而能降低你的CTR和ROI,因此在运用出价策略的时候需要去以低价去跑。
谷歌广告搭建“避雷”小技巧!

(找到关键词还未涉及到的市场份额和找到那些效果最好的广告,尝试在您新的广告组内添加新的关键词吧!)

避免广告浪费

必威体育app手机下载当有很多个广告系列,数百个广告及成败上千的关键词的时候,你是不是也头大,不知从何下手。

这个可能就是你广告成功的关键噢!

必威体育app手机下载为了减少不必要的浪费,你应该:

关注广告质量

必威体育app手机下载充分利用字符上限,确保广告符合这些:内容直接针对你的人群;包含你的付费关键词;提供可操作的号召性用语,让消费者清楚下步操作;一定要吸引;和落地页要相符。

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必威体育app手机下载分析触发广告的搜索词

必威体育app手机下载你的广告要解决搜索者的搜索意图,并不断的去测试。

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打破常规落地页思路

落地页是Google Adwords广告非常重要的元素之一,是潜在客户点击广告到达的页面。

必威体育app手机下载体现你广告的相关性、提供承诺并提供无缝体验,使新客户转化为你的潜在客户,当然不仅如此,高转化的落地页还可以提供你的质量得分,从而带来更好的广告展示位置。

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优秀的落地页,包含以下内容:

  • 能反映广告内容的标题;
  • 简洁的设计和布局﹔响应快速、易于使用的表格,以及突出的CTA 按钮;
  • 与目标关键词非常具体且相关的文案;
  • 提供广告中承诺的优惠;
  • 着陆页经过A/B测试;

必威体育app手机下载(让访问者产生这种想法很重要,绝不要为你的第一次访客呈现一大堆选择和选项,为他提供一个解决问题的明确方案,就是关键字的解决方案。)

  • 让我们的广告更好触达到消费者

必威体育app手机下载现在的互联网已经不能仅停留在调整关键词,它也开始像其他的媒介一样,如:Facebook一样去关注人群,因此,你需要去考虑你的受众的维度和深度,如:地理位置,人群画像,使用的设备等。

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必威体育app手机下载Google展示广告就是借助受众群体的特征触达你的消费者,那这时候的展示广告的定位群去就非常重要了。定位方式分为:受众定位、内容定位,那么怎么找到合适的方式来精确地定位用户呢?

  • 受众定位
  • 受众定位:性别、年龄、家庭收入、人生阶段

(针对产品定位,画出具体人群画像)

  • 受众群体定位:包含生活事件受众群体、具有相似兴趣的受众群体、具有特定兴趣的受众群体、类似受众群体、再营销受众群体、自定义受众群体
  • 生活大事受众群体:毕业,迁居,结婚生子等生活事件的人群
  • 具有相似兴趣的受众群体:依据用户的爱好、习惯、生活方式等来呈现广告。

例如:宠物爱好者可以定位到一些爱宠人士和经常去宠物场所的人。

  • 具有特定兴趣(购买意向)的受众群体:有购买意向的人群,这种人群正在研究或者打算购买产品或者主动考虑的人群。
  • 类似受众群:网站独立访客或者现有用户兴趣相近的新用户。
  • 再营销受众群体:之前访问过网站的用户,没有加购、加购了未购买、购买了未结算。
  • 自定义受众群体:自行去添加关键词、网址和应用名称来识别这类人群。

选择合适的受众定位人群,做好针对性精细化的广告受众,从而开始展示广告投放。

  • 内容定位
  • 关键词定位:运用消费者的搜索习惯及产品服务等相关的关键词,定位到包含相关词语的网站
  • 话题定位:定位广告,主要针对一个特定的话题或者主题等

展示位置定位:将广告定位到网站上的某个视频或者程序上

从账户的整体上考虑各个维度,从各个维度为每个广告系列做差异化的调整是十分重要的,以此来保持良性运作我们的谷歌账户。

 

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